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海信和西門子,歐洲商標之爭-上海律點知識產(chǎn)權代理有限公司
2013-12-27 09:04:53

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  海信和西門子的“Hisense”商標之爭,已經(jīng)有一段時間,至今雙方并沒有達成一個一致的意見,未來在德國乃至歐盟市場,“Hisense”到底花落誰家,尚不得而知。但是,種種跡象表明,海信討回公道的道路并不好走。

  大多數(shù)國人可能會覺得海信挺冤的,本來是自己的商標,卻要承受被人家索要巨額賠償?shù)那瑁鋵嵅皇沁@么回事兒。依據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》,“Hisense”被博西(博世—西門子集團公司)在德國率先注冊,如果中國海信公司拿不出證明博西惡意搶注的過硬理由,那么,博西就擁有這個商標的合法權益。現(xiàn)在的問題恰恰就在這里,海信至今并沒有找到這個過硬的理由,未來能不能找到也不好說。

  我們大部分人覺得海信冤,是因為我們對“Hisense”商標的認知比較狹隘,就知道海信在用,并不知道西門子也在用。雖然西門子用“Hisense”做商標的產(chǎn)品真的不多。

  作為局外人,我們完全可以設想西門子是惡意搶注,但這并不能說明海信本身沒有問題。海信為什么不能在將來有可能進入的國家率先注冊自己的商標?是不是當初根本就是缺乏這個意識?或者,干脆認為在外國注冊商標沒有用?直到5年后的今天才向西門子提出商標權的問題,說明海信缺乏充分的預見性,或者說國際視野。而這恰恰是中國企業(yè)普遍存在的問題。

  目前,海信正在尋求各種辦法解決爭執(zhí),甚至愿意拿出幾萬歐元私了,但是,因為離博西的要價相距甚遠而擱淺。現(xiàn)在,人們還沒有看到海信提出更好的解決辦法,因此,最后的結果不排除海信拿出一大筆錢講和的可能。畢竟,這樣做和海信放棄“Hisense”商標在德國乃至歐洲的使用權相比,還是要劃算得多。

  也有人認為,海信不妨和博西合作,雙方共同在歐洲使用“Hisense”商標,其中一方以“Hisense”商標權作價入股。這個想法值得雙方借鑒。

  目前,歐洲市場已經(jīng)成為中國企業(yè)心向往之的掘金地,TCL已經(jīng)通過與湯姆遜合作曲線進入這個市場。對于海信而言,這個市場也不是可有可無的市場。但是,如果商標問題不解決,海信一臺以“Hisense”為標志的產(chǎn)品也不能進入德國。這就是海信為什么著急的原因。而博西恰恰看透了海信這個心情。中國營銷傳播網(wǎng),作者: 劉步塵,

 

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